06.06.2006 Докою Серлз і Девід Вайнбергер про те, як не помилитися з Інтернетом (друга частина)
Кожний може покращити Інтернет.
Продовжуємо публікацію перекладу статті Док Серлза (Doc Searls) і Девіда Вайнбергера (Davіd Weіnberger) “Світ кінців: Що таке Інтернет і як перестати його плутати з чимось іншим”. У цій частині мова йтиме про те, з чого насправді складається цінність Інтернету.
Привнесення нових цінностей в Інтернет применшує його цінність
Звучить кострубато, але це правда. Якщо ви оптимізуєте мережу під один тип додатків, це буде означати, що інші додатки будуть почувати себе гірше. Наприклад, якщо ви встановите пріоритети для трансляції голосу чи відеопотоків на тій підставі, що вони повинні проходити швидше, це означає, що ви говорите іншим типам даних: “Доведеться почекати”.
Ну і щойно ви це зробите, Інтернет перетворюється з чогось простого для усіх у щось складне – причому лише заради чогось одного. І тоді це вже не Інтернет.
Уся цінність Інтернету виростає на його краях
Якби Інтернет задумувався як розумна мережа, його творці неодмінно б усвідомили відразу необхідність гарної пошукової системи і впровадили можливості пошуку в саму мережу. Але через те, що розумними були саме творці, вони зробили Мережу занадто дурною для цього.
Таким чином, пошук – це сервіс, який можна “спорудити” на кожнім з мільйонів кінців Інтернету. Оскільки люди можуть самі запропонувати будь-які послуги, які їм захочеться одержувати на своєму кінці, розвідувачі стали конкурувати між собою, завдяки чому з’явилося і право вибору для користувачів, і всякі дивні нововведення.
Розвідувачі – це лише один приклад. Оскільки усе, що робить Інтернет – це перекидання бітів даних з одного кінця в інший, розроблювачі можуть створювати усе, що тільки можуть собі уявити, точно знаючи, що Інтернет буде передавати потрібні їм дані.
Інтернет не належить нікому – навіть звукозаписній галузі...
Вам не доведеться одержувати дозволів у власників Інтернету, чи системних адміністраторів, чи Віце-президента по розміщенню пріоритетів.
У вас з’явилася якась ідея? Втілюйте її в життя, будь ласка! І з кожною реалізацією якої-небудь подібної ідеї цінність Інтернету зростає.
Інтернет створив вільний ринок інновацій. Це ключ до самої цінності Інтернету. І саме тому...
Гроші витікають на периферію
Якщо цінність Інтернету зосереджена на його краях, сама його зв’язаність прагне стати предметом споживання. І людям необхідно забезпечити їй таку можливість.
Формування товарів споживання – прекрасний бізнес, але всі спроби додати цінності безпосередньо самому Інтернету треба припиняти. Конкретніше: ті, хто забезпечують Інтернету зв’язаність, неминуче захочуть формувати і контент, і надавати різні послуги, оскільки сама собою зв’язаність коштує занадто недорого.
Якщо нам вдасться домогтися, щоб ці функції залишалися роздільними, ринок сам зможе встановлювати ціни, і завдяки цьому доступнісь і інновації в сфері контенту і послуг досягнуть найвищого рівня.
Кінець світу? Нічого подібного, світ кінців
Коли Крейг Бертон (Craіg Burton) представляє дурну архітектуру Мережі у виді порожньої сфери, що складається винятково з одних кінців, він малює картину, що у точності відповідає саме чудовоим особливостям цієї архітектури: видаліть цінність з центру, і вона буде цвісти буйним кольором на з’єднаних між собою кінцях Мережі. Природно, тому якщо кожен кінець з’єднаний з будь-яким іншим кінцем – глухиг кутів, як таких, просто немає.
А що ми робимо на кінцях? Усе, що завгодно. Усе, що може знадобитися будь-якій людині, якій знадобилася передача даних.
Звернули увагу на гордість у нашому голосі, коли ми говоримо “усе, що завгодно” і “будь-якій людині”? Ці “усе, що і кому завгодно” можливі саме внаслідок простоти і дурної примітивності технічної архітектури Інтернету.
Оскільки Інтернет – це угода, вона не належить нікому – ні приватній особі, ні організації. Ні навіть тим “священним” компаніям, що забезпечують роботу основних магістралей. Ні навіть провайдерам, яким ми зобов’язані можливістю виходити в Інтернет.
Ні навіть хостинг-операторам, у яких ми орендуємо сервери. Не належить Мережа і галузевій асоціації, що вважають, що їхнє існування перебуває під загрозою через те, що більшість людей робить в Інтернеті.
...ні урядам “основних споживачів Інтернету”.
Не належить вона жодному з урядів, як би щиро ті не вірили, що вони просто намагаються забезпечити своєму народу безпеку і моральне благополуччя.
Підключитися до Інтернету означає погодитися нарощувати цінності на периферії Мережі. І тоді відбувається щось украй цікаве. Ми усі виявляємося приєднаними в однаковій мірі. Відстань не має значення. Усі перешкоди відпадають, і вперше за всю історію людська потреба в комунікаціях може бути задоволена, усупереч штучним бар’єрам.
Інтернет вперше надав нам засіб для того, щоб стати світом кінців.
Три благодійники Інтернету
Усе це факти. Ми ж говорили, усі дуже просто.
Але що вони означають для нас і наших дій... і більш того, для поводження мегакорпораций і урядів, що дотепер діяли і діють так, начебто Інтернет належить їм?
От три головні правила поведінки, що безпосередньо виникають з фактичної природи Інтернету:
* Мережа нікому не належить. * Кожен може нею скористатися. * Кожен може її покращити.Ну а тепер розглянемо кожний пункт детальніше.
Мережа нікому не належить
Вона не може нікому належати, навіть тим компаніям, чиїми “каналами” проходять дані, оскільки це угода, а не предмет. Інтернет не лише знаходиться в суспільному володінні, він сам є суспільним володінням.
І це добре.
Інтернет – ресурс надійний. Ми можемо організовувати свій бізнес, не побоюючись того, що яке-небудь АТЗТ “Інтернет” змусить нас модернізувати устаткування, удвічі підніме ціни, як тільки ми виявимося на гачку в цієї “корпорації”, чи що вона здасть нас яким-небудь конкурентам.
Нам не потрібно турбуватися про те, що одні її частини зможуть працювати тільки з одним провайдером, а інші – тільки з іншим, як це відбувається, наприклад, з мобільною телефонією в США.
Нам не доведеться хвилюватися, що базові функції будуть працювати тільки на “платформах” Mіcrosoft, Apple, AOL – просто тому, що Мережа знаходиться “під ними”, і таким чином, виявляється поза контролем з боку комерсантів.
Підтримка Інтернету розподілена між усіма його користувачами. Вона не знаходиться в руках одного якогось провайдера, що рано чи пізно може збанкрутувати. А всі разом ми – набагато більш еластичний ресурс, ніж будь-яка централізована організація.
Кожний може ним користатися
Інтернет був побудований так, щоб охопити всю планету і всіх її жителів.
Насправді , лише десята частина населення Землі – усього лише близько 600 мільйонів – у даний час можуть виходити в Інтернет. Так що слово “може” у твердженні “Кожний може їм користатися” – це данина жалюгідним перетворенням долі.
Але якщо ви маєте достатню кількість матеріальних засобів для того, щоб придбати необхідне устаткування і забезпечити собі підключення, у самій Мережі ви не зустрінете ніяких перешкод для підключення. Вам не знадобиться системний адміністратор, що,змилосердившись дозволить вам вийти в Мережу. Інтернет залишає всякі дозволи і повноваження поза собою.
Ось чому багатьом з нас Інтернет здається “природним ресурсом”. Ми так уже набилися в Мережу, що вона стала чимось на зразок частин людської природи, що тільки і чекала, щоб проявитися – подібно тому, як уміння читати і писати тепер є частиною того, що називається людиною.
Кожен може покращити її
Кожний з нас може зробити Інтернет більш сприятливим місцем для того, щоб жити, працювати і ростити дітей. Тільки повному бовдуру, “обладнаному” залізною волею вдасться зробити його менш сприятливим.
Є два способи покращити Мережу. Перший – створення сервісу на краю Інтернету, що буде доступним усім бажаючим. Зробіть його безкоштовним, чи змусьте людей платити, почніть клянчити у них милостиню, нарешті, – усе рівно.
Другий спосіб – це зробити щось більш важливе: винайдіть цілий набір нових послуг і можливостей і створіть нову угоду. Так з’явилася електронна пошта. І групи новин. І навіть сам WWW. Творці цих систем не просто придумали нові “кінцеві” додатки, і вони точно не думали возитися з інтернет-протоколом (ІP).
Замість цього, вони винайшли нові протоколи, що використовують Інтернет “як є”. У такий же спосіб угода про те, як кодувати зображення на папері для того, щоб факсимільні апарати могли пересилати їх телефонниими лініями, і при цьому ніяких змін у телефонній мережі не було б потрібно.
Вартує, однак, пам’ятати, що коли ви придумуєте нову угоду, у надії, що вона стане цінною настільки ж стрімко, як і Інтернет, необхідно домогтися, щоб вона бул відкритою і загальнодоступною, і ніхто не міг заявити на неї своїх прав. Системам інтернет-пейджинга (іnstant messagіng – ІM) не вдалося цілком продемонструвати свій потенціал саме тому, що ці умови не були виконані.
Поки різні інтернет-пейджери залишаються “приватними територіями” компаній, яким вони належать.
Ведучі ІM-системи на сьогоднішній день – AІ і ІCQ, що належать AOL,а також MSN Messenger – це частки території, що можуть працювати з Мережею, але ніколи не стануть її частиною. Коли AOL і Mіcrosoft вирішать, що їхні системи повинні працювати на дурному протоколі, що нікому не належить, і яким усіх можуть користатися на рівних, їм вдасться по-справжньому поліпшити Мережу. А до того, дурними залишаються вони – причому не в кращому розумінні цього слова.
Якщо Інтернет так простий, чому довкола нього стільки ідіотства?
Може бути, тому, що перераховані вище три чесноти Інтернету – прямо суперечать поглядам урядів і комерційних компаній.
“Нікому не належить” – бізнес визначається тим, чим він володіє, уряди визначаються тим, що вони контролюють.
“Усі можуть користатися” – для бізнесу, продаж товарів означає передачу ексклюзивних прав на використання від постачальника споживачу; для урядів, створення законів означає накладення обмежень на дії людей.
“Кожний може покращити” – бізнес і уряд ревно оберігають свої повноваження. Тільки визначені люди можуть робити деякі речі і вносити які-небудь зміни в існуючий порядок.
Бізнес і влада по своїй натурі приречені на невірне розуміння природи Інтернету.
Є ще одна причина, по якій Інтернет не занадто добре може пояснити чим він є: Товстосуми воліють вдовблювати нам, начебто Мережа – це просто повільне ТВ.
Інтернет поводився як Уолт, що написав у “Пісні про себе”: “Мені наплювати, чи зрозуміють мене. Закони природи прощення не просять”.
З іншого боку, “закони природи” Інтернету ніколи не припускали, що люди зможуть побудувати за допомогою Мережі кар’єру, не розуміючи цих законів.
Деякі помилки ми можемо перестати робити прямо зараз
Компанії, чия цінність складається тільки в поширенні контенту тими способами, від яких ринок уже ніс навертає – гей, Звукозаписна Галузь, чуєш нас? – нехай перестануть думати, начебто біти – це “легкі атоми”.
Ви ніколи не змусите нас припинити копіювати потрібні нам біти. Так чому б вам, замість цього, не зробити так, щоб ми воліли купувати у вас музику? Так, чорт забери, ми вам навіть допоможемо продати нам те, що ви хочете, – тільки попросіть про цьому!
Уряду, що поплутали цінності Мережі з цінністю її контенту, повинні зрозуміти, що копаючи в ядрі Мережі вони лише знижують її цінність. Насправді їм би випливало зрозуміти, що система, що пересилає будь-які біти на загальних підставах, без урядової чи галузевої цензури, – це єдина у своєму роді, сама могутня сила демократії і відкритого ринку за всю історію.
“Священні” компанії, провайдери основних мережних послуг (підказка, їхні назви починаються з “теле” і закінчуються на “ком”) повинні погодитись, що дурна мережа заковтне їхню розумну мережу. Їм би випливало закусити рушник і терпіти, а не шпурляти сотні мільярдів доларів на боротьбу з неминучим.
Федеральні агентства, що розподіляють частоти, могли б вже і помітити, що цінність відкритих частот дорівнює щирій цінності Інтернету.
Ревнителі цензурного контролю над ідеями могли б і зрозуміти, що Інтернет, куди б йому чого не пхали, не відрізнить, що з того, що йому запихають, добре, а що погано. Яка би цензура не утворилася, вона все рівно виявиться скраю – і працювати не буде.
Може бути, компанії, що думають, що вони можуть змусити нас себе слухати і звертати увагу на їхні банери, понапхувані там і сям по сторінках, що ми намагаємося читати, – зрозуміють, що можливість перестрибувати зі сторінки на сторінку, закладена в самій архітектурі Мережі.
А поки вони з тим же успіхом можуть розвісити всюди банери, на яких було б написане: “Привіт! Ми не розуміємо, що таке Інтернет. Саме так, і до речі, чорт вас усіх забери, виродки”.
Добре, вистачить. Вистачить битися чолом об дійсність життя Інтернету.
Нам нема чого втрачати, крім власної дурості.
