17.03.2006 Playboy назвав 25 найсексуальніших знаменитостей року (відверті фото)
У квітневому номері журналу Playboy опубліковані відверті фотографії 25 найсексуальніших жінок планети. У топ потрапили Холлі Беррі, Мірайя Керрі, Дженні МАККАРТі, Анжеліна Джолі, Памела Андерсон, Б’єнс, Періс Хілтон, Кармен Електра, Шакіра й інші знаменитості.
Але новина не про це. Поговоримо ми сьогодні про розважальний контент новинних сайтів.
Аудиторія новинних ресурсів складає 25% від загальної кількості відвідувачів українських сайтів, що робить новини найбільшим контентним сегментом в уанеті. Сюди ж іде левова частка медійних рекламних бюджетів. Саме тому конкуренція серед новинних сайтів є дуже гострою, і в боротьбі за відвідувачів використовуються всі доступні засоби.
У погоні за трафіком частина новинних ресурсів перетворилася в інформаційно-розважальні. Публікація фотографій напівголих знаменитостей дозволила багатьом сайтам значно збільшити відвідуваність. Частка трафіку на новини з заголовками “Жанні Фріске заглянули під спідницю” і іншу жовтизну складає від 5% до 30% загальної відвідуваності інформаційно-розважальних сайтів. Та й для самих веб-ресурсів набагато швидше і дешевше розмістити передрук фотографій, ніж писати аналітичні статті.
З боку інформаційних і аналітичних видань уже давно чутні обвинувачення, що їх “жовті” колеги продають рекламодавцям неякісний трафік. Точка зору така: відвідувачі сайтів жовтої преси – це щось середнє між аудиторією розважальних блогів і порносайтів. Представники інформаційно-розважальних ресурсів заявляють, що будь-який відвідувач коштовний, тому вони не обманюють рекламодавця.
Для того, щоб оцінити реальну ефективність двох типів рекламних площадок, потрібно проаналізувати вид реклами товарів (чи послуг), а також поведінкові моделі і структуру аудиторій.
Банери використовуються в трьох випадках: для імиджевої реклами, формування попиту і стимулювання продажів (“соціалку” не беремо до уваги). На загальноінформаційних новинних ресурсах ефективно розміщувати банерну рекламу першого і другого типу; на тематичних – третього.
Розглянемо поведінкові моделі відвідувачів аналітичних і інформаційно-розважальних ресурсів. Будемо враховувати наступні показники: реакція на тематику інформації; час користувача, проведений на сайті й в Інтернеті в цілому; швидкість з’єднання з Інтернетом.
Аудиторія, що надає перевагу аналітиці, те саме що користувачі тематичних ресурсів: вони шукають спеціалізований контент і не реагують на нетематичну інформацію. Відвідувачі інформаційно-розважальних сайтів спокійно сприймають матеріали різних тематик. Це стосується не тільки новин, але і реклами.
Відвідувачі жовтої інтернет-преси мають у своєму розпорядженні велику кількість часу, що витрачають у тому числі і на перегляд банерів. Споживачі АНАЛІТИКИ – це бізнес-аудиторія, що дорожить своїм часом і не витрачає його на дозвільне разлядування банерів, якщо вони не містять інформацію про комерційну вигоду (пригадайте рекламу автомобілів зі знижкою?).
Аматори подивитися на фото оголених “Вершків” напевно мають інтернет-канал, що дозволяє швидко довантажувати банери. Користувачі dіal-up і gprs задовольняють свою потребу в контенті, але не люблять подорожувати сайтами, перевантаженими графічною рекламою, і відносяться до неї дуже агресивно.
Що ж стосується структури аудиторій, то тут потрібно розглядати кожен сайт окремо : загальних правил практично не існує. Якщо розглядати картину в цілому, то і топ-менеджери, і студенти відвідують обидві групи сайтів, питання лише в їхньому процентному співвідношенні.
Як бачите, думка про низьку ефективність банерної реклами на інформаційно-розважальних ресурсах не відповідає істині. Якщо при виборі площадок враховувати не тільки їхні характеристики, але і тип банерів, то ефективність реклами можна збільшити в кілька разів.
Вищевикладені тези були багаторазово підтверджені нами при проведенні рекламних кампаній на десятках українських новинних ресурсів різних типів.
Шевченко Євгеній, ІMA UaMaster
P.S. Ви дочитали цей текст до кінця і тепер у вигляді бонусу ми пропонуємо Вашій увазі кілька фотографій, про які йшла мова в анонсі :)
